鄉(xiāng)村旅游策劃需要解決的問題，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為歸根到底是"三句話，九個(gè)字"，也就是"定位準(zhǔn)、產(chǎn)品絕、操作順"。在長(zhǎng)期的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中，專家們就是秉持這一策劃原則，設(shè)計(jì)了多個(gè)落地案例。

　　定位準(zhǔn)確是首要的問題。策劃一個(gè)旅游項(xiàng)目，就像做一篇文章一樣，總要先明確一下題目，必須有一個(gè)命題。我們所要策劃的旅游項(xiàng)目，它的主題是什么？它的主要功能是什么？它的市場(chǎng)在哪里？它要建立的形象和實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)又是什么？把這些問題弄明白了，下面的文章就比較好做了。這就是所謂的主題定位、功能定位、市場(chǎng)定位、目標(biāo)定位和形象定位等等，這些都是有關(guān)項(xiàng)目定位的問題。

　　準(zhǔn)確定位之后，關(guān)鍵就在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品了。旅游項(xiàng)目的主題是要靠旅游產(chǎn)品來體現(xiàn)的；旅游項(xiàng)目的功能是要用旅游產(chǎn)品來保證的；旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)更是要靠旅游產(chǎn)品來爭(zhēng)取的；所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功是實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的根本。一定要在打造旅游產(chǎn)品上下大功夫，不但要做成精品，做出極品，還應(yīng)該立足于創(chuàng)造"絕品"，沒有一批可以稱得上"絕招"的旅游產(chǎn)品，就很難支撐起一個(gè)品牌的景區(qū)，也很難打造出一個(gè)足以吸引游客的景點(diǎn)。

　　有了準(zhǔn)確的定位和精彩的產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)，還必須要保證能夠順利地實(shí)施。因此，對(duì)于所做的策劃或規(guī)劃，還應(yīng)該回答好兩個(gè)問題：一是可不可行；二是如何實(shí)行，總起來說就是可操作性的問題，一定要確保"操作順"。應(yīng)該從政策、環(huán)保、技術(shù)、投資和市場(chǎng)等多方面，對(duì)項(xiàng)目策劃的可行性進(jìn)行嚴(yán)格的論證；對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的切入點(diǎn)、核心點(diǎn)和延伸點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)分析和合理選定。并且要制訂出切實(shí)可行的籌資方案和建設(shè)步驟，能夠保證順利操作，圓滿地完成預(yù)期的規(guī)劃目標(biāo)。

　　我們既要反對(duì)把簡(jiǎn)單的問題復(fù)雜化，但也不主張把復(fù)雜的問題過于簡(jiǎn)單化。提出"定位準(zhǔn)、產(chǎn)品絕、操作順"是為了突出問題的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)策劃的核心，并不是要否定策劃和規(guī)劃所必需的大量基礎(chǔ)工作。沒有對(duì)資源和市場(chǎng)的充分調(diào)研和分析，就不可能有準(zhǔn)確的定位；沒有對(duì)開發(fā)條件和專業(yè)知識(shí)的深入研究和思考，就不可能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的旅游精品；沒有對(duì)相關(guān)信息和政策的全面了解和掌握，就不可能指導(dǎo)項(xiàng)目的順利操作。因此，旅游項(xiàng)目策劃和規(guī)劃是大量艱苦工作，大量專業(yè)知識(shí)的綜合，是集中了多種學(xué)科門類、多種專業(yè)技術(shù)的"大智慧"的結(jié)晶。

　　但是，提出"定位準(zhǔn)、產(chǎn)品絕、操作順"這三句話、九個(gè)字，可以幫助我們抓住問題的本質(zhì)，突出策劃或規(guī)劃的核心，起到高屋建瓴的作用。"三句話，九個(gè)字"也要明確地告訴給委托方，不要讓委托方的思路淹沒在冗長(zhǎng)的策劃文本中而不得要領(lǐng)，要讓委托方隨著"三句話、九個(gè)字"的策劃思路，看到策劃設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)而為之振奮，能夠完全理解并認(rèn)同我們的策劃或規(guī)劃。

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